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richtig
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Bei Experimenten vom Typ EBA-CBA kann man jene
Einflüsse (Störeffekte) kontrollieren,
die nicht durch die Marketing-Maßnahme verursacht
werden, beide Gruppen aber gleichwohl beeinflussen.) |
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Wenn ein Unternehmen seinen Produktpreis um 1,2
Einheiten erhöht und die Nachfrage daraufhin
um 1,4 Einheiten zurückgeht, spricht man von
unelastischer Nachfrage. |
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Ein gewichtiger Vorteil der Skimmingstrategie
liegt darin, daß der hohe Einführungspreis
als Markteintrittsbarriere wirkt und potentielle
Konkurrenten abhält. |
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Die Delphi-Technik unterscheidet sich von anderen
Prognosetechniken u.a. dadurch, daß die Experten
in den einzelnen Runden die gemittelten Prognosen
der anderen Experten als Feed back erhalten. |
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Zweiseitige Kommunikation bietet sich an, wenn
man vorhandene Einstellungen der Konsumenten bestätigen
bzw. verstärken möchte. |
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Wenn in Fernsehsendungen ein Produkt deutlich
gezeigt wird, handelt es sich um Schleichwerbung. |
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Zentrale Nachteile der Direktwerbung bestehen
zum einen darin, daß die Zielpersonen durch
die Vielzahl an Informationen überlastet werden.
Zum anderen treten starke Streuverluste auf. |
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Wenn die Firma Bahlsen versucht, unter Einsatz
aller Mittel den Handel dazu zu bewegen, seine Kekse
zu listen, so spricht man von einer Pull-Strategie. |
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Eine Strategische Geschäftseinheit (SGE)
ist ein Tätigkeitsfeld, das sich nach Produkten,
Kunden und Wettbewerbern nachhaltig von anderen
Aktivitäts-bereichen eines Unternehmens unterscheidet. |
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Dem Erfahrungskurvenkonzept liegt die Erkenntnis
zugrunde, daß mit zunehmender Ausbringungsmenge
und Erfahrung die Fixkosten sinken. |
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Im Marktanteils/Marktwachstums-Portfolio liegen
die "Fragezeichen" im Feld "hoher Marktanteil/niedriges
Marktwachstum". |
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Fachgeschäfte zeichnen sich durch ein breites
Sortiment, hohe Qualität und qualifizierte
Beratung aus. |
